2025年2月23日深夜，一个戴着绿青蛙头套的主播突然霸占三只羊公司小号直播间。镜头前，他比划着标志性手势，占据画面核心位。
短短三小时，这场“蒙面直播”被扒出关键细节：同款项链、手势习惯、试水策略，所有线索指向消失百日的“疯狂小杨哥”。
当公司用“非本人”回应质疑时：顶流网红跌落神坛后，真能靠变装重生？
2月23日晚8点，“三只羊优选生活”直播间准时开播。新主播戴着绿青蛙头套入场，红狮子头套作为备选。
尽管变声器处理过声音，网友仍从三个细节锁定身份：左手小拇指习惯性内扣的动作，与大小杨哥直播切牛排时如出一辙；
脖颈处露出的十字架项链，与2024年七夕直播特写镜头完全一致；主播刻意侧身45度角的站姿，正是小杨哥标志性“家人唠嗑”姿势。
开播10分钟内，观看人数从2000暴涨至18万，远超该账号日常流量。当晚销售额突破120万元，其中75%订单来自“小杨哥粉丝”标签用户。下播后，账号火速删除回放视频，但录屏已在全网传播超400万次。
回看小杨哥商业版图崩塌轨迹，2024年9月是转折点。香港美诚月饼礼盒被查出虚标保质期，售价298元的产品成本仅38元；三天后，澳洲牛肉卷被曝拼接肉含量超70%。双危机引发连锁反应：抖音账号单日掉粉240万，品牌合作方索赔金额累计超2.7亿元。
封禁期间，团队尝试过两条自救路线。2025年1月，小杨臻选悄然上线，主打“去小杨哥化”策略，但首场直播遭遇万人举报被迫中断；同期，海外账号矩阵在TikTok试水，因文化差异未能打开市场。第三方监测显示，核心粉丝群流失率达43%，但仍有560万“铁粉”保持消费惯性。
面对舆论风暴，三只羊公司给出三段式回应：否认头套人是大小杨哥，拒绝透露主播身份，强调“新人才培养计划”。声明发布后，争议反而升级。眼尖网友发现，涉事账号运营主体仍是小杨哥控股公司；直播间提词器残留的“兄弟们冲”话术，与其巅峰期话术重合度达91%。
业内人士拆解公司策略：用0成本小号测试市场反应，既能规避封禁风险，又能激活沉睡用户。数据显示，事件发酵后，小杨哥主账号日均涨粉回升至1.2万，超话活跃度提升300%。这场“否认式官宣”，实为精准的流量回收实验。
结语
头套直播事件第5天，涉事账号粉丝数定格在27.8万。橱窗新增的农机具商品下，有人留言“戴头套卖拖拉机就更像了”。这场荒诞的复出预演，既暴露了顶流网红的路径依赖，也印证了直播江湖的生存法则——只要1%的铁粉还在，资本游戏就不会终场。
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