在直播电商的江湖里，从来不缺跌宕起伏的故事，但像三只羊网络这般大起大落又卷土重来的戏码，着实不多见。曾经，它是站在行业顶端、风光无限的巨头，粉丝簇拥、资本热捧，一场直播就能创造惊人的销售奇迹。
可转眼间，却因一系列问题跌入谷底，被推到舆论的风口浪尖，遭受各方质疑。如今，历经近半年的整改，三只羊带着巨额的罚款和赔偿，再度出现在大众视野，准备重新出发。这背后究竟藏着怎样的故事？三只羊的未来又会走向何方？今天，就让我们一同走进这场直播电商界的 “大戏”。
可转眼间，却因一系列问题跌入谷底，被推到舆论的风口浪尖，遭受各方质疑。如今，历经近半年的整改，三只羊带着巨额的罚款和赔偿，再度出现在大众视野，准备重新出发。这背后究竟藏着怎样的故事？三只羊的未来又会走向何方？今天，就让我们一同走进这场直播电商界的 “大戏”。
损失近1个亿后，三只羊的东山再起
3 月 23 日，合肥市联合调查组发布的一则公告，瞬间在直播电商圈掀起波澜：三只羊已完成整改，具备恢复经营条件。这本该是个值得庆祝的消息，可背后的代价却让人心惊。三只羊公司不仅足额缴纳了高达 6894.95 万元的罚没款，对 “香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷” 等涉案产品，还累计赔付了 2777.85 万元，且要继续按照退一赔三的标准做好后续退赔工作。算下来，罚款加上退赔损失接近 1 亿元，这可不是一笔小数目，足以让任何一家企业元气大伤。
图源：合肥市场监管
好在，有不少消费者表示确实收到了三只羊的退赔。像微博网友 “科技新一” 就提到，买美诚月饼的钱已退一赔三到账，还发起抽奖把退款都回馈给粉丝。抖音上也有用户晒出到账截图，显示因购买相关产品体验不佳获得了赔付。从这些反馈来看，三只羊在落实赔偿方面似乎还算积极。
图源：微博@科技新一
图源：抖音
但面对三只羊的 “复活”，网友们的态度却褒贬不一。有人质疑 “直播恢复了，人品恢复了嘛？” 还有人调侃 “家人们继续买起来，镰刀都磨好了”，甚至有人直接指出 “食用品安全零容忍，出了问题还想再来？” 这些评论都反映出消费者对三只羊的信任危机，毕竟曾经的负面事件给大家留下了太深的印象。
图源：微博
从顶流到危机
三只羊的前世今生
三只羊网络的创立极富草根奋斗色彩。2021 年 3 月 18 日，张庆杨（小杨哥）、张开杨（大杨哥）与合伙人卢文庆，怀揣着对电商行业的无限憧憬，共同成立了合肥三只羊网络科技有限公司，法定代表人正是张庆杨，企业注册资本 200 万人民币，在安徽省合肥市这片土地上，播下了梦想的种子 。
创业初期，三只羊网络以软件和信息技术服务业为主营方向，积极探索在互联网浪潮中的立足之地。两兄弟凭借在短视频平台上幽默风趣、贴近生活的内容创作，逐渐吸引了一批粉丝关注。他们的视频题材多样，从家庭趣事到生活小妙招，从搞笑短剧到创意挑战，总能精准地抓住观众的笑点与兴趣点，粉丝数量如同滚雪球般，越积越多 。
图源：抖音
随着影响力的提升，三只羊网络开始崭露头角，一系列扩张与合作计划有序展开。2022 年 8 月，公司与合肥学院（现合肥大学）举行就业实习基地签订仪式，这一举措不仅为高校学生提供了实践平台，也彰显了三只羊网络回馈社会、重视人才培养的一面，同时在一定程度上提升了公司的社会形象与知名度 。同年 11 月 1 日，三只羊网络直播基地盛大开业，为后续业务的拓展奠定了坚实基础，直播带货等核心业务开始步入正轨，逐渐形成规模 。
2023 年堪称三只羊网络的高光之年，公司扩张步伐明显加快。5 月 30 日，与遥望科技在供应链层面达成合作，在直播带货领域探索更多可能性；8 月 5 日，与欧普康视公司及赵春生合计出资 3000 万元设立合资公司，进一步拓宽业务版图；8 月 13 日，知名主播卓仕琳加入，为公司注入新的流量活力；10 月，李炮签约并成为三只羊沈阳分公司董事长，10 月 19 日，三只羊沈阳分公司正式开业，标志着公司迈出了区域拓展的重要一步；12 月，成功签约抖音知名博主玲爷，其截至 2024 年 10 月 31 日，粉丝数量高达 1325.5 万，极大地增强了三只羊网络的达人矩阵实力 。12 月 10 日，三只羊集团合肥总部正式开业，气派的办公场地、完善的设施，展现出公司雄厚的实力与宏伟的发展蓝图。
2024 年，三只羊网络继续在多元化发展道路上前行。3 月 8 日，宣布举办 “DXYG-VAC 电音节”，跨界进入娱乐领域，拓展品牌影响力；8 月 18 日，官方宣布公司将搬迁到杭州市西湖区，寻求更广阔的发展空间；8 月 21 日，三只羊香港分公司开业，曾志伟出任公司负责人，开启了国际化布局的新篇章 。
在业务不断拓展的过程中，三只羊网络还积极投身社会公益事业。2022 年 1 月，为冯郢村孤寡老人送去春节慰问金 10 万元；5 月，为白血病患儿专项基金的筹建捐款 60 万元 。2024 年 1 月 29 日，三只羊集团及三只羊慈善基金会前往裕安开展爱心捐赠活动，捐赠的慰问金及物资共计 97.1 万元，用于救助大病患者、孤儿、特困家庭及特殊优抚群体 。在助力乡村方面，2023 年 8 月 7 日至 10 日，开展助力乡村振兴・新疆站活动，为乡村发展贡献力量 。此外，三只羊网络还涉足短剧与直播培训领域。2024 年 4 月 16 日，申请 “三只羊剧场” 账号，入局自制短剧，开拍《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》等作品；7 月，申请 “三只羊大课堂” 账号，设置线下进阶班与入门级课程，为直播行业培养专业人才 。
然而，迅猛的发展势头背后，危机也在悄然潜伏，一系列负面事件逐渐将三只羊网络推向风口浪尖 。
从辉煌到低谷危机四伏
正所谓 “欲戴皇冠，必承其重”，迅猛扩张的背后，隐患也在悄然滋生。2023 年到 2024 年期间，三只羊公司在直播带货过程中麻烦不断。先是梅菜扣肉被指虚假宣传，接着 “鲜多裕” 澳洲谷饲牛肉卷出现品质问题，“香港美诚” 月饼更是引发大量消费投诉。这些问题逐渐暴露了三只羊在商业模式上的漏洞，选品不够严格、品控把关不严、宣传夸大其词等一系列问题浮出水面。
图源：抖音
终于，2024 年 9 月，市场监管部门介入调查，抖音平台也迅速封禁了三只羊所有直播账号。这一系列打击让三只羊瞬间从云端跌落谷底，曾经的辉煌戛然而止，公司陷入了前所未有的危机之中。
行业动荡，三只羊的新布局
三只羊的遭遇并非个例，它其实映射出了整个直播电商行业的一些问题。早期，行业处于野蛮生长阶段，头部主播凭借强大的个人 IP 影响力，能够迅速积累大量财富。但随着监管日益严格，消费者的维权意识不断增强，过去那种只注重流量，忽视产品质量和服务的 “流量至上” 玩法已经行不通了。
图源：TikTok
在三只羊被封禁的这段时间里，整个直播电商行业也在悄然发生变化。平台方开始大力推动 “去超头化” 策略，降低对个别超级主播的依赖，转向更加去中心化、品牌化的发展模式。抖音在这期间加大了对品牌自播、电商达人、企业号的扶持力度，越来越多的品牌选择直接入驻抖音开设直播间，减少对单一头部主播的依赖。
而三只羊也没有坐以待毙，他们在整改的同时，也在积极谋划新的布局。有网友发现，三只羊二期已经开始装玻璃，总部拓新，显然是准备大干一场。此外，三只羊还把目光投向了海外市场，在 BOSS 直聘上能看到他们招聘 TK 运营（东南亚站）的信息，要求运营 Tiktok 小店，负责产品、市场等多方面的分析和运营，以实现小店的销售增长。早在 2024 年 1 月 10 日，三只羊就授权新加坡本地达人进行联合首播，开启了海外达人合作的尝试。
前路坎坷，未来几何？
如今，虽然三只羊获得了恢复经营的许可，但摆在他们面前的路依旧充满挑战。首先，消费者的信任重建是个大问题。即使已经进行了赔偿，可那些负面事件带来的影响还在，消费者在选择是否再次购买三只羊推荐的产品时，肯定会更加谨慎。毕竟，信任一旦崩塌，想要重新建立并非易事。
再者，抖音的 “去超头化” 策略也让三只羊难以再重现往日的霸主地位。行业已经进入了品牌化和内容化升级的新阶段，单纯依靠个人 IP 变现的模式逐渐式微。三只羊需要适应新的电商环境，打造可靠的品牌形象，而不是仅仅依赖 “疯狂小杨哥” 的个人流量。
从整个行业来看，监管只会越来越严格，市场竞争也会愈发激烈。三只羊要想在这样的环境中生存下去并取得发展，就必须不断提升自身的竞争力，在选品、品控、服务等方面下足功夫，真正为消费者提供有价值的产品和优质的购物体验。
三只羊的未来充满了不确定性。它能否 “再疯狂一次”，在直播电商的舞台上重新绽放光彩，还是会在重重困难面前折戟沉沙？这一切都还没有答案，我们只能交给时间去验证。但有一点可以确定，三只羊的故事给整个直播电商行业都敲响了警钟：诚信经营才是企业长久发展的根本，只有敬畏规则、尊重消费者，才能在这个瞬息万变的行业中立于不败之地。作为消费者，我们也期待看到一个更加规范、健康的直播电商环境，让我们在购物时能多一份安心和放心。
从巅峰跌落谷底，再从废墟中重建辉煌，三只羊的故事堪称直播电商版的《基督山伯爵》。但在这个流量为王的时代，没有永恒的王者，只有永恒的规则。当亿元罚单化作行业变革的催化剂，我们或许正在见证一个新时代的开启 —— 在这里，诚信比流量更珍贵，专业比套路更重要，合规比扩张更持久。
下一个顶流会是谁？答案不在资本的狂欢里，而在消费者的选择中。毕竟，水能载舟，亦能覆舟。
内容来源于51吃瓜网友投稿 |
