小杨臻选APP上线：从“直播神话”到“自营赌局”，疯狂小杨哥能赢回人心吗？
2025年4月8日，停播超半年的“疯狂小杨哥”突然以“小杨臻选APP”回归公众视野。这款由安徽众小二信息技术有限公司开发的自营电商平台，上架了休闲食品、美妆护肤、日用百货等六大品类，甚至包含直播和短视频内容。表面看，这是三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊”）的“转型自救”，但背后却藏着更复杂的逻辑。
2024年9月，三只羊因虚假宣传“香港美诚月饼”被罚款近7000万元，旗下账号集体停播，疯狂小杨哥抖音粉丝数从1.2亿跌至1.08亿，徒弟如嘴哥、乔妹等也停播多月。
今年1月，三只羊视频号复播失败后，开始加速布局自营APP。2月，安徽众小二取得网络文化经营许可证；3月，合肥三只羊网络科技有限公司获得食品经营许可证；4月8日，小杨臻选APP正式上线，推出99元/年的会员服务，承诺“会员折扣、购物积分、专属客服”。
目前APP内商品多标注“小杨臻选官方旗舰店”，但美妆护肤类商品由合作品牌运营。客服称“售后由三只羊负责”，但消费者对商品质量、会员权益仍存疑虑。
当“直播神话”褪色，自营APP是救命稻草还是饮鸩止渴？
小杨哥的崛起，靠的是“反向带货”的戏精人设和“全网最低价”的噱头。但2024年的“香港美诚月饼”事件，彻底撕开了他的遮羞布——所谓的“香港高端品牌”，实为广州注册、内地生产的三无产品。更讽刺的是，事件爆发后，三只羊不仅拒绝退款，还试图用“退一赔三”的承诺拖延时间，最终被合肥市联合调查组重罚。
如今，停播半年、粉丝流失千万的小杨哥，选择用自营APP“重生”。但问题来了：消费者凭什么相信一个曾卖假货的主播？那些被“虚假宣传”伤透心的粉丝，会为了99元的会员费买单吗？
自营APP是“救命稻草”，还是“割韭菜”的新镰刀？
APP宣称“从源头到交付全程透明可溯源”，但目前上架的商品中，除了自营的肉松面包、辣椒酱等爆款，美妆护肤类仍依赖合作品牌。消费者不禁要问：三只羊连自营的月饼都敢造假，如何保证合作品牌的商品质量？
99元/年的会员服务，承诺“省不够包退差额”，但会员权益细则中，所谓的“优质内容”不过是疯狂小杨哥的短视频和直播切片。这种“会员专属”，不过是把免费内容圈起来收费，吃相未免太难看。
三只羊内部人士称，APP上线后仍会在抖音等公域平台直播。但问题是，抖音已经对三只羊“去标签化”，小杨哥的账号掉粉超1200万，直播间观众寥寥。没有流量支撑的APP，如何吸引用户下单？
直播带货的“野蛮生长”，该到头了
小杨臻选APP的上线，折射出直播带货行业的深层危机。从辛巴的“糖水燕窝”到李佳琦的“79元眉笔”，再到小杨哥的“香港月饼”，头部主播们一次次用虚假宣传、高价低质、傲慢态度，透支着消费者的信任。
更可怕的是，这种信任危机正在蔓延。2025年3·15期间，国家市场监管总局将直播带货列入《产品质量国家监督抽查计划》，明确表示将全面加大网售产品抽查力度。这意味着，像三只羊这样靠“流量收割”的MCN机构，将面临更严格的监管。
小杨臻选APP的上线，或许是三只羊的“最后一搏”。但这场赌局中，消费者早已不是任人宰割的“韭菜”。他们需要的，不是主播的道歉和承诺，而是实实在在的商品质量和售后服务。
当“人设”崩塌，唯有真诚才能重建信任
小杨哥曾说：“传递快乐的价值观是不变的。”但现实是，他的“快乐”建立在虚假宣传和套路消费者的基础上。如今，他试图用自营APP“重生”，却连一句真诚的道歉都没有。
反观东方甄选，同样从直播带货转型自营品牌，却凭借“产品品质化、品牌化”的策略，赢得了消费者的认可。小杨哥若想赢回人心，需要的不是99元的会员费，而是对消费者最基本的尊重——比如，公开道歉、承诺假一赔十、接受第三方监督。
从“流量收割”到“价值回归”，直播带货的未来在哪里？
小杨臻选APP的上线，是一场关于“信任”的终极考验。三只羊能否借此翻身，取决于它能否真正放下“流量收割”的傲慢，回归商业的本质——诚信经营、品质为王。
但更大的问题是，当直播带货行业的“人设”集体崩塌，我们该如何重建信任？是继续纵容主播们用虚假宣传、高价低质“割韭菜”，还是推动行业走向规范化、透明化？
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