如今看见贾玲的名字，但风向早已变了。
两年前，她还是那个靠《你好，李焕英》狂揽54亿票房、被捧上“全球票房最高女导演”宝座的励志标杆；
如今，新片《转念花开》刚杀青，评论区却挤满了冷嘲热讽：“又来卖惨？”“减肥营销玩腻了，这次换传销噱头？”
曾经观众眼里“用真心换票房”的贾玲，怎么突然就成了“套路大师”？
其实贾玲的崛起，本就是一场精准踩中大众情绪的逆袭。
早年间她瘦瘦小小在相声圈挣扎，包袱抖不响，观众不买账，直到身材发福后反而找到了“自黑式喜剧”的密码。
拜师冯巩、上春晚、刷综艺，她那种“胖姑娘没包袱”的爽朗劲儿，成了娱乐圈独一份的观众缘。
但贾玲聪明就聪明在，她没止步于当一个“搞笑工具人”。
成立公司、拉明星好友站台、在节目里偶尔提两句“当年住地下室啃馒头”的辛酸史，这些操作看似随意，实则步步为营。
既立住了“草根逆袭”的人设，又悄悄把流量变现的网织得密不透风。
《你好，李焕英》的成功，堪称她“情感营销”的巅峰之作。
电影上映前，她早早在综艺里演过同名小品，让“子欲养而亲不待”的泪点深入人心；
上映时半个娱乐圈转发助阵，观众抱着“支持真诚创作”的心态冲进影院，结果发现片子确实有笑有泪。
那时候，没人觉得贾玲在“算计”，毕竟谁会对一个哭着说“我想让我妈高兴一次”的闺女狠心差评呢？
可问题就在于，当同样的套路用到第二部、第三部时，观众的滤镜开始碎了。
《热辣滚烫》成了转折点。
这部电影翻拍自日本冷门佳作《百元之恋》，但宣传重点完全跑偏，全网都在讨论“贾玲暴瘦100斤”，电影本身反而成了减肥纪录片的附赠品。
观众买票后才发现，所谓的“励志逆袭”只是瘦身前后对比图的视觉冲击，剧情平淡得像兑了水的鸡汤。
更让人膈应的是，拍摄期间贾玲团队严防死守，连一张路透照都不漏，摆明了要把“瘦身悬念”留到上映当炸弹。
这种把电影艺术降维成减肥综艺的操作，终于让网友炸锅：“我们是想看个好故事，不是来围观你上秤的！”
如今回头再看，贾玲的“人设崩塌”早有伏笔。
当年观众爱她的“真实”，是因为内娱遍地假人，她胖乎乎乐呵呵的样子像邻家大姐；
可当这种“真实”被反复包装成营销工具，录节目必提艰辛往事、拍电影必打情怀牌。
甚至连瘦身都能变成票房密码时，大家终于反应过来：
原来从“喜剧演员贾玲”到“资本玩家贾老板”，她早就不靠逗乐吃饭，而是靠拿捏人心赚钱了。
眼下《转念花开》的质疑声，本质是观众对“狼来了”的警惕。
尽管题材转向反传销正能量，主演还是张小斐、杨紫这些老熟人，难免让人怀疑“换汤不换药”。
更微妙的是，贾玲最近越发低调，瘦身后的她连综艺都很少上，仿佛在刻意淡化娱乐属性。
但互联网是有记忆的，当“真诚”被透支过一次又一次，哪怕新片真能质量过硬，观众的第一反应也可能是：
“这次又准备怎么煽情？”
娱乐圈从不缺逆袭神话，但所有神话都要面对同一个问题：
当掌声变成嘘声，是继续躺在功劳簿上复制套路，还是撕掉标签重新出发？
贾玲手里还握着“大腕娱乐”的资源和一群死忠粉丝，真要翻身，或许该学学《长津湖》后的吴京。
少说“我多不容易”，多拍点让人闭嘴的硬货。
毕竟，观众可能原谅你“炒冷饭”，但不会永远为情怀买单。
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