最近央视主持人大赛热度回升，人们却开始集体怀念消失三年的董卿。
这位前"央视一姐"仅凭综艺频道工作经历，硬是在教育类节目中留下深刻印记，对比辞职后活跃在带货直播间的李思思和张蕾，平台光环与个人能力的博弈再次成为焦点。当传统媒体式微遇上自媒体狂欢，真正能突破平台桎梏的似乎只有现象级人物。
董卿现象最有趣之处在于，她离开央视三年仍能形成文化记忆点。当年主持人大赛本是为选拔新人，结果选手没记住几个，大家倒把她的临场救场剪成集锦反复刷屏。现在看康辉撒贝宁坐评委席，弹幕飘过的全是"想念董卿的文学素养"。这种反向认知颠覆了"平台造星"的常规逻辑——通常主持人离开央视就会泯然众人，她却像《中国诗词大会》里那些飞花令高手，用文化积淀把职业身份炼成了个人IP。
平台转型期的尴尬在张蕾李思思身上特别明显。两位前春晚主持入驻短视频平台后，探店vlog点赞还没过万，带货直播间就被吐槽"端着央视范儿不会互动"。她们在自媒体赛道拼命营业的样子，像极了地方台主持人参加央视晚会——总带着水土不服的局促感。反观董卿深度参与的《朗读者》第三季，明明只是个网络衍生节目，硬是靠文化厚度在B站收割百万播放量。
现在刷到李思思教网友跳减肥操，总觉得哪里不对劲。不是说主持人不能转型，但当年在春晚上穿礼服说贺词的气场，放到带货直播间就显得违和。可能真像网友说的，董卿的厉害在于把节目打上个人烙印，而多数主持人只是行走的台标。这事儿跟拍短视频一个道理，设备再贵不如内容有灵魂。
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